录入者：  日期：  点击：

　网友为什么热衷“抢楼”？

    很多人在谈论社会化媒体时，往往忽略了BBS.其实，BBS是最早也是最成熟的社会化媒体。在BBS上开展的营销活动，因其良好的互动性和大范围的参与性，正受到更多品牌商的青睐。而近来在天涯社区流行的“抢楼有礼”活动，正说明论坛仍然是性价比很高的社会化媒体营销平台。

　　抢楼有礼，即品牌商提供奖品，网友通过抢占有奖楼层来获得奖品的网络互动营销。网友容易参与，可满足新品上市、节庆促销等推广需求，对品牌网络口碑的建立和提升也有不错的效果。

　　8月3日，某牙膏品牌在天涯投放了一个抢楼帖：姐抢的不是寂寞，是牙膏。游戏规则是，每页逢7、77、177楼即送该品牌牙膏两支。回复鼓励围绕核心关键词的原创内容。截至9月10日中午，共产生2193503个点击，262566个回复。送出了大概1万多支牙膏。另外，某男装品牌在七夕那天也投放了“抢楼”帖，逢7、77楼即送价值50元的内裤一条。结果，从中午12点到晚上12点，短短12个小时即带来42699个点击，4341个回复。送出100多条内裤。

　　网友为什么对抢楼如此疯狂，总结这两个案例，发现其有几方面的特点：

　　参与非常简单：网友只需要跟帖回复就有机会获得很实用的奖品，参与成本非常低。而对比之下，那些制作精美的M IN ISIT E活动，需要注册，填写真实资料，按复杂的规则上传作品，因为参与成本过高，尽管有丰厚奖品刺激，网友参与兴趣也不大。一句话，网络互动营销，简单是王道。

　　限时抢礼：一年365天都在进行的促销是伪促销，只有设定一定时间段，送完即止的真促销才能吸引消费者关注。网络营销同样如此。内裤帖规定只能在12小时内抢楼，到时封帖，因此网友有强烈的参与紧迫感。牙膏帖尽管持续进行了一个多月，但每周为一个抢楼单元，每个单元的活动主题、游戏规则和奖品数量都不相同，打的仍是限时牌。

　　用最流行的网络语言沟通：牙膏帖从标题制作到回复，都契合当下网络流行文化。而且网友还可以自我发挥，为品牌商原创一句广告语。很多回复都非常有创意，够雷人。内裤帖，则统一要求男士回复：哥有M M，哥不寂寞；女士回复：妹有N K （内裤），妹不寂寞。打开帖子，整齐的队列蔚为壮观，够雷够囧，很容易引起网友的参与欲望。

　　抢的就是乐趣：有个网友总结得很精辟，“你以为我们稀罕两支牙膏呀，偶抢的不是牙膏，是乐趣。”很多网友和同事、朋友或家人组成了抢楼团，准备了一堆马甲，轮流顶帖。此外，因为天涯的论坛没有楼层数字显示，数楼也成为了网友的一大乐趣。

　　盖高楼：抢楼帖从本质上来看是一种融合了互动、体验和口碑的复合式网络营销活动，因此活动需要有持续性。活动过程中，品牌商可以不断结合节庆或其他特殊的数字，提出新的盖楼目标，刺激网友继续盖楼。牙膏帖，37天时间就盖了2438层楼，网友更提出要冲击网络盖楼的吉尼斯记录。

　　病毒营销和SN S营销：因为是参与简单、有奖、有趣的网络活动，引发了很多网友利用Q Q、MS N等IM和群组广发链接，邀请自己的朋友和同事参与，人际关系传播和病毒传播同时在抢楼行动中产生了威力。

地址:重庆市江北区松树桥龙溪镇武陵路上海大厦7楼

查看地图邮编:401147

业务咨询:13594303066 在线咨询QQ:958752111

前台总机:4006-963-369 服务投诉:13594303066